Perfect Day accetta di vendere il braccio D2C The Urgent Company per 1,25 milioni di dollari

Correzione del 26 agosto: questo articolo è stato aggiornato per riflettere che l'acquisizione non è ancora definitiva.

Perfect Day aveva precedentemente annunciato l'intenzione di vendere tutta o parte di The Urgent Company il mese scorso, con l'intenzione di uscire completamente da tutte le attività rivolte ai consumatori entro settembre, nel tentativo di concentrarsi nuovamente sulle sue operazioni B2B. Ora ha accettato di vendere The Urgent Company – il marchio D2C fondato nel 2020 – insieme ai suoi marchi di consumo Coolhaus, Brave Robot (gelato), Modern Kitchen (crema di formaggio), California Performance Co (proteine ​​in polvere) e Very Dairy. (latte) per 1,25 milioni di dollari, tutti contenenti proteine ​​del siero di latte prive di animali di Perfect Day, prodotte tramite fermentazione di precisione.

Superlatus, che a sua volta si è fusa con la società meditech con sede in Florida Trxade Health il mese scorso, afferma che l’acquisizione aiuterà la nuova entità ad accelerare la produzione di prodotti alimentari sostenibili e ad entrare più facilmente in nuove regioni e ad espandere la quota di mercato. L'accordo promette di amplificare la presenza al dettaglio negli Stati Uniti dei marchi acquisiti, attualmente venduti in oltre 6.000 negozi a livello nazionale, tra cui Whole Foods, Kroger e Costco.

Perfect Day, che nel 2021 è stato valutato a 1,5 miliardi di dollari, ha lanciato Brave Robot negli Stati Uniti insieme a The Urgent Company, vendendo gelato alternativo a base di proteine ​​del siero di latte fermentate di precisione. Ha continuato ad acquisire il marchio di gelati alla moda Coolhaus per una cifra non rivelata nel 2021, lo stesso anno in cui ha lanciato il marchio di formaggi cremosi senza animali Modern Kitchen e il marchio di proteine ​​del siero di latte in polvere vegane California Performance Co (che ha ufficialmente cessato l'attività). L'anno scorso ha lanciato Very Dairy, la prima bevanda a base di latte a base di siero di latte a fermentazione di precisione in Asia.

Tutte queste filiali rivolte al consumatore fanno parte di The Urgent Company, la cui acquisizione vedrebbe la fondatrice di Coolhaus, Natasha Case, rimanere nella società – come chief brand officer – e fornire consulenza sul portafoglio di marchi più ampio di Superlatus, che include il braccio vegetale Sapientia. Quest'ultimo ha depositato quattro brevetti per un "ricciolo proteico" e uno spuntino croccante.

“Siamo entusiasti di accogliere i marchi Coolhaus, Brave Robot, Modern Kitchen e California Performance Co. nel nostro portafoglio di beni di largo consumo”, ha affermato Tim Alford, CEO ad interim di Superlatus. “Insieme, crediamo che il nostro comune interesse per i settori alimentari sostenibili ed equi ci consentirà di espandere la nostra presenza sul mercato e perseguire una serie di nuove opportunità per far crescere insieme i nostri marchi”.

“Inoltre, una volta completata, questa acquisizione contribuirà ad accelerare la missione ambientale di entrambe le società per trasformare i nostri prodotti in prodotti senza animali nei mesi e negli anni a venire”.

Paul Kollesoff, co-fondatore e direttore generale di The Urgent Company, ha dichiarato: “Riunire le missioni sociali e climatiche delle nostre aziende è profondamente significativo per noi. Crediamo che il lavoro che svolgiamo ora determinerà se i nostri figli potranno continuare a godere del cibo che mangiamo e del pianeta in cui abitiamo negli anni a venire.

Kollesoff ha aggiunto: “Questo accordo dimostra anche direttamente il valore che The Urgent Company ha creato nella categoria della fermentazione di precisione e aiuterà a continuare a soddisfare il crescente appetito dei consumatori per questi prodotti deliziosi e sostenibili”.

Perfect Day, che fino ad oggi ha raccolto oltre 711 milioni di dollari in capitale di rischio, ha confermato il mese scorso che “non investirà più tempo o risorse in marchi [di consumo]” e stava cercando “luoghi in cui possiamo essere opportunisti nell’offrire prodotti dei partner” ai rivenditori.

Rappresenta un grande cambiamento nell’affollato spazio della fermentazione di precisione – ci sono almeno 136 aziende che lavorano con questa tecnologia, secondo il think tank del settore Good Food Institute – con Perfect Day che ora raddoppia le sue operazioni B2B con il suo ramo focalizzato sulla tecnologia Nth Bio. Il marchio ha visto una serie di collaborazioni di alto profilo, inclusi prodotti per Mars, Nestlé e General Mills.

"Come puoi immaginare, il clima economico in questo momento è diverso rispetto a quello di due, tre anni fa", ha detto a NOSH un portavoce di Perfect Day quando hanno annunciato che la società avrebbe raddoppiato il suo impegno nel B2B. “C'è semplicemente un diverso livello di attenzione che gli investitori si aspettano dal loro capitale. E per noi questo è sempre stato B2B. Non c’è più il lusso che c’era una volta di poter espandere e massimizzare le opportunità in diverse adiacenze”.